华夏理财披萨盒里的心理学：达美乐用设计玩转惊喜

当消费者发出“嗯～”的赞叹时华夏理财，达美乐披萨成功将这一无意识的味觉反应，转化为品牌升级的核心资产。2025年10月启动的全球品牌焕新，展现了老牌餐饮企业如何通过多感官设计，实现与Z世代的深度对话。

这场历时20个月的升级工程，由全球首席营销官Kate Trumbull主导，创意机构WorkInProgress执行。其最巧妙的策略在于对品牌名“Domino's”的解构——延长中间音节“mmm”的发音，使之成为连接产品体验与品牌记忆的声学桥梁。这首由Shaboozey创作的新版广告歌，取代传统口号成为“诱惑标志”，标志着品牌从功能诉求向情感触动的转型。

视觉系统的升级同样值得玩味。新字体“Domino's Sans”在笔画末端融入披萨半圆造型，色彩系统在经典红蓝基础上增加温暖色调，既保留品牌遗产，又注入现代活力。这种“遗传式创新”在包装设计上尤为明显：常规披萨盒强化logo识别度，高端系列则采用黑金配色建立品质感知，形成清晰的产品阶梯视觉映射。

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员工制服上印有的“You can't say Domino's without saying mmm”标语，将品牌理念转化为可分享的社交货币。这种内在逻辑的贯穿性，体现了达美乐对消费者触点管理的深度思考：从听到广告歌的瞬间，到门店点餐的视觉接触，再到拆开包装的体验华夏理财，最后到员工互动，形成完整的感官闭环。

值得关注的是其全球化落地策略。在90多个市场的推广中，品牌既保持核心元素的一致性，又为区域特色留出弹性空间。这种“全球化骨架，本地化血肉”的思维，帮助达美乐在保持国际品牌形象的同时，避免文化移植的水土不服。从品牌资产维度看，此次升级实现了三重价值：听觉上创造独有的声音印记，视觉上建立更鲜明的时代特征，体验上通过包装创新强化“开箱惊喜”。

尤其在对Alpha世代的布局中，达美乐通过音乐、色彩等易传播元素，提前占领新生代消费者的心智货架。行业启示在于，餐饮品牌的竞争正从产品口味扩展至系统化体验设计。达美乐示范了如何将虚无缥缈的“食欲”转化为可设计、可传播的品牌符号。

当产品同质化成为行业常态，这种基于消费心理的多维度创新华夏理财，或将成为品牌突围的关键差异点。

发布于：广东省

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